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比如此次针对《天空之城》，设计师黄海制作了一款动态海报，此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例，但吉卜力看到海报之后，愉快地通过了这一方案。程育海说，吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义：“你是不是真心爱这个作品，是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下，开发出的衍生品将拥有较长的生命力：“比如在《龙猫》上映十五年后，即便消费者没有看过《龙猫》，在店里看到龙猫的衍生品，依然会产生购买欲望。”但对索尼来说，这个成绩是他们所有动画电影里最好的，也比上一部《蜘蛛侠动画版1》强太多——上集首个周末三天票房只有3536万美元，全球总票房是3.755亿美元。不过，那部片子口碑很好，还拿了奥斯卡最佳动画长片奖，这些为续集创造更高票房打下了基础。
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